Токен и маркировка - не одно и то же
Токен часто принимают за готовую маркировку, но это лишь идентификатор рекламного материала. Чтобы объявление соответствовало требованиям, его нужно дополнить пометкой "Реклама" и сведениями о рекламодателе либо ссылкой на страницу с такими данными. Ещё одно распространённое заблуждение - считать, что токен можно получить где угодно.
Его выдаёт оператор рекламных данных (ОРД), а рекламораспространитель должен разместить полученный идентификатор в объявлении.
Кто отвечает за передачу данных
Многие полагают, что всю работу с отчётностью берёт на себя ОРД. На деле оператор выступает посредником: он передаёт сведения в ЕРИР, но участникам рекламной цепочки необходимо предоставить ему корректную информацию.
Ошибочно и мнение, что данные подаёт только рекламодатель. Обязанности могут быть распределены между сторонами договора, поэтому важно заранее определить, кто передаёт сведения и отвечает за их точность.
Отчётность касается не только крупных кампаний
Требования распространяются не исключительно на масштабные рекламные размещения. При этом состав обязанностей зависит от конкретной ситуации и роли участника: рекламодателя, агентства, площадки или распространителя. Не стоит думать и о том, что достаточно отчитаться один раз.
В систему передают сведения о договоре и креативах, а после завершения размещения - данные о показах и статистике в установленные сроки.
Ошибки в документах могут повлиять на отчёт
Если договор не содержит нужных сведений, это усложняет передачу данных в ЕРИР. Поэтому участникам важно согласовать условия сотрудничества и проверить документы до запуска рекламы. Отдельный миф - будто отчётность нужна только для интернет-баннеров.
Правила могут затрагивать разные форматы рекламы в интернете, включая публикации у блогеров и интеграции в контент.
ОРД помогает, но не снимает ответственность
Использование ОРД упрощает передачу сведений, однако не гарантирует, что все требования выполнены автоматически.
Участникам нужно проверять данные, следить за сроками и сохранять документы, связанные с размещением. Чтобы избежать проблем, заранее выясните, кто получает токен, размещает маркировку и отправляет отчётные сведения. Чёткое распределение задач помогает не путать идентификатор с маркировкой и снижает риск ошибок.